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发布日期:2019-10-08 作者:admin 点击:

匡威换经典Logo强调高级时尚diy印花t恤定制


  高级t恤定制厂家据了解匡威官网品牌Logo字母O里的那颗星不见了,变成了“Converse”配上“star chevron”(星星&V形箭头)的方式。匡威没有以任何官方声明的方式通知或解释这次Logo的改动,不过品牌设计副总裁Adam Cohn在承受coolhunting采访时确认了这个消息。新Logo将在未来的一年中越来越多地出现在各类营销素材中。
 
  关于匡威的老粉丝们来说,新Logo一点也不陌生。“star chevron”的经典图画在1976年面世后,就频繁出现在Pro Leather、CONS Weapon等抢手鞋款中,而“Converse”尽管采用了新的无衬线字体,但仍是以匡威在1920至30年代的四五款字体为灵感。
 
  新Logo的改动如此温文也并不令人意外。匡威在设计升级上一直情绪谨慎。团体t恤定制哪里有2年前它推出Chuck Taylor All Star II时,时任副总裁和总经理的Geoff Cottrill就表明,他们的产品更新策略是“并列”,持续卖原始、经典款的Chuck,然后再推出一个新系列。
 
  据Geoff Cottrill其时在承受《纽约时报》说,“对某些人而言,改动经受过时刻检验并且广受欢迎的产品,那就是异端的做法。”即使是在推出新款球鞋前,匡威每天仍是能卖出27万多双Chuck Taylor,差不多一年能卖出一亿双。
 
  可值得玩味的是匡威为什么选择在现在这个节点上从头着重“star chevron”这款经典Logo。“匡威的存在是为了服务青年精神,推进各种运动(movement(s))。所以新Logo要表达的意义也很清晰:延续传统,一起表现出不断前进的情绪。”Adam Cohn说。这儿的“运动”玩了个双关:既指生理上的,也指社会文明层面的。
 
  “star chevron”在1976年的诞生对匡威来说意义特殊。在60-70年代可能是篮球鞋市场竞争最激烈的时刻。文化衫t恤定制价格其时匡威尽管已经成为NBA的指定用鞋,占据了黄金曝光时刻,可是由于NCAA在60年代末开端禁止球员在NBA赛场上使用花式灌篮技术,更“炫酷”、有更多新人参加的ABA联盟诞生了。PUMA、ADIDAS也借机向球员们别离兜销Suide和Superstar等新款设计。
 
  匡威需要改动自己才能持续保持在篮球鞋市场的位置。1974年匡威签下了还在ABA打球的“J博士”Julius Irving,随后推出了印有“star chevron”标志的Pro Leather。1976年NBA与ABA合并后,Julius Irving穿戴这双鞋在NBA全明星扣篮大赛中打出了他最著名的罚球线起跳扣篮,随后成为唯一一位在ABA和NBA中都获得过MVP的球员。Pro Leather也开端成为赛场上最常见的球鞋之一,被昵称为“Dr.J”。
 
  与此一起,Julius Irving和他脚上那个“star chevron”标志也打入了嘻哈圈和滑板圈,成为青年文明中的固定符号。t恤定制电话纽约的年轻人们四处求购紫色湖人队版别,嘻哈歌手Guy Mariano穿戴这双鞋拍了录像带,而知名滑板手Rodney Mullen和Mark Rogowski也踩着它四处出面。
 
  今天,球鞋市场竞争的激烈程度与1976年的那个结点平起平坐。“制作爆款”仍然重要,可是制作一款球鞋文明和青年文明领域的“经典”却更难了。
 
  匡威仍然是耐克的营销主力。但匡威也仍然面对一个共性挑战:怎么吸引年轻人,像Adam Cohn说的那样,“服务于青年精神、推进各种运动”,像1976年那样带来从篮球界、嘻哈界到滑板界的新潮流。尽管它在2014、2015财年先后取得了21%和15%的增加,但到2016财年其营收增加只有2%。
 
  匡威相继推出了Chuck Taylor All Star II以及针对城市年轻人的新产品Chuck Modern。此外还开端在Snapchat、Instagram、Facebook和YouTube投放为社交媒体量身定制的新广告“Forever Chuck”,并且从销售途径和营销内容上着重自身与高级时尚的联系。替换Logo显出匡威谨慎情绪背后的野心。不过,它要实现却是并不容易。来源:diy印花t恤定制

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